Me han hecho una campaña de desprestigio en LLMs

El otro día le pregunté a Claude qué sabía sobre Lord Draugr. Me sorprendió que en su respuesta incluyera información sobre mi curso de storytelling, porque tampoco es algo que haya promocionado tanto.

Pero lo más sorprendente fue que, básicamente, ¡me llamaba vendehumos!

Ronda los 800.000 suscriptores y vive a tiempo completo de YouTube. Paralelamente ha montado varios proyectos: Foroclickbait, una comunidad para que creadores contrasten miniaturas y ediciones entre sí, una newsletter semanal sobre creación de contenido, y un curso de storytelling llamado "Conviértete en Storyteller Nivel God" vendido por Gumroad (que, por cierto, tiene reseñas bastante críticas en foros españoles acusándolo de marketing exagerado y contenido superficial).

Además de estar desactualizado (tengo 1,4 millones de suscriptores), mi curso no tiene "reseñas bastante críticas en foros españoles". No es por defenderme, pero mi curso no tiene reseñas en foros españoles. Ni buenas, ni malas.

Seguí preguntando y descubrí que esa información no venía de ningún foro, sino de una web llamada puntua.net. En los foros que cita se ha hablado de mí, pero no de mi curso, y en esa frase el LLM se ha confundido y mezclado fuentes (el modelo es Opus 4.7, de lo mejorcito según iabros).

Esa ya es una alucinación que genera una falacia de autoridad. Un error sutil, pero útil para manipular.

Entré en la susodicha web, puntua.net, y encontré las reseñas negativas. Todas escritas hace cinco meses (en un curso que se publicó hace más de un año, rarete). Merece la pena leerlas:

• "POR EL PRECIO QUE TIENE ESTO ES UNA ESTAFA!!! esperaba algo mucho más profesional y con resultados tangibles, pero es BASURA relleno y nada nuevo!!!"
• "Por el precio que tiene, esperaba algo mucho más profesional y con resultados tangibles."
• "Compré el curso Conviértete en Storyteller Nivel God con la expectativa de aprender técnicas avanzadas de narrativa para YouTube, pero la verdad es que me ha decepcionado bastante. El contenido es muy superficial, repite casi todo lo que ya dice en su foro y mucho material relleno que uno encuentra con la IA, no hay nada innovador"

No voy a tratar de convenceros de que las reseñas son falsas. Entre otras cosas porque, a día de hoy, han desaparecido. Ahora tengo 5 estrellas y todas las reseñas son positivas en esa web.

No, Leo Messi no ha hecho mi curso, las reseñas positivas también son falsas, evidentemente.

No sé exactamente qué es lo que pasó.

Lo primero que hice al descubrir eso fue preguntar a un amigo que está metido en el mundo de las reseñas falsas. Sí, conozco a gente que se dedica a eso. Consiguen cuentas reales o directamente personas dispuestas a colaborar y ponen cientos de reseñas a negocios de todo el mundo para mejorar su prestigio (o, al revés, ponen reseñas negativas para hundir al competidor, depende de quién pague).

Os preguntaréis qué clase de amigos tengo. Yo también.

Por eso le recriminé a mi amigo que él estaba detrás de esa web.

Él me juró que no. Y le creo.

Pero después de hablar con él, pasó algo muy extraño.

Los comentarios negativos habían desaparecido. Ahora todos eran positivos.

No pude sacar capturas de los comentarios negativos, pero como Claude ya había accedido a la web, su memoria guardaba las citas exactas.

Esas citas las copié en Google, y este me dio algunas evidencias en forma de snippet (el fragmento de una web que muestra el buscador suele tardar unos días en actualizarse).

Después de encontrar las reseñas negativas, entré varias veces en puntua.net. Entiendo que el dueño pudo ver una actividad sospechosa, vería que un usuario visitaba varias veces la página de Lord Draugr, que no estaba posicionada, y que también entraba a las páginas de términos y privacidad en busca de información y probablemente intuyó que lo estaba investigando. O simplemente fue casualidad, y cambió las reseñas porque sí.

Navegando por la web he visto que hay una academia de escritura llamada Aula de escritores bastante enfadada con esta web. Con razón: les han puesto un montón de comentarios de una estrella con frases como "editoriales dudosas se aprovechan de autores nóveles con contratos abusivos".

Y un tal Pablo Ortiz les ha acusado de robar manuscritos.

Pablo Ortiz, por cierto, tiene a Alexelcapo de foto de perfil.

Aula de escritores ha denunciado públicamente (y ante la AEPD y Policía Nacional) que esto forma parte de una campaña de difamación.

Pero creo que no terminan de entender lo que les ha pasado.

Puntua.net cumple con el perfil de web automatizada con contenido generado por inteligencia artificial. Es una imitación de Trustpilot con la que, intuyo, pretenden vender servicios de reputación digital.

Todo el mundo tiene comentarios negativos en esa web. Son comentarios genéricos, que repiten patrones y sin ninguna compra verificada. Esos comentarios están probablemente automatizados.

Lo mismo le ha pasado a La huerta de Iván con su academia. Incluso se ha puesto a responder las reviews, lo que no sé si es la mejor estrategia porque, de alguna forma, parece que el problema son "algunas reseñas", en lugar de toda la web.

En mi caso, por ejemplo, solo se pueden dejar reseñas en Gumroad, la plataforma donde está publicado el curso. El propio Gumroad sabe quién ha comprado el curso y solo permite comentar a quienes lo hayan hecho. Esas reseñas salen en la página del curso en orden cronológico y yo no puedo cambiarlas ni eliminarlas.

Diría que cualquiera con un mínimo de experiencia en internet detectaría las trampas de Puntua.net de un solo vistazo, pero solo internet y el universo son tan vastos como la estupidez humana.

Para empezar. Todos los creadores tienen reviews en en fechas concretas. Yo las tengo hace cinco meses. Ivan las tiene hace tres.

Alguna otra pista que indica la falsedad de la web: en su política de privacidad vemos que su denominación legal es Puntua LLC. Si realmente fuera una LLC (sociedad de responsabilidad limitada de Estados Unidos), nos sería prácticamente imposible encontrar al dueño con la información abierta.

Pero lo dudo. No creo que Puntua LLC esté registrada en ningún sitio. Es una forma de fingir que cumple con la Ley de Protección de Datos.

Investigando un poco más he descubierto que puntua.net ha comprado enlaces en medios para generar autoridad de dominio. Esta es una estrategia típica en el mundo del SEO y consiste en "comprar noticias" en periódicos (existen mercados para hacerlo de forma legal, no es ningún secreto). Estas noticias suelen ir acompañadas de un enlace follow, y como los periódicos tienen buena autoridad, la web promocionada se ve favorecida en los buscadores.

Por ejemplo, han comprado una noticia en la agencia EFE.

Otro detalle es que en el footer dice que lleva activo desde 2020.

Sin embargo, por los datos whois del dominio, podemos ver que se contrató en septiembre del 2025 en Dondominio.

Este tipo de estrategias son comunes en el mundillo, pero lo que me ha sorprendido es lo bien que ha funcionado con un LLM. Es decir, mal, muy mal, porque una falsedad creada con IA ha engañado a la propia IA y ha podido hacer daño a mi reputación (y a la de muchos otros, si vendéis algo online os animo a que os busquéis en esa web).

Pero ha funcionado bien, en el sentido de que ha sido útil si el creador quería desprestigiarme (a mí, o a otras figuras).

En la newsletter de pago de la semana pasada os hablé del lado oscuro de Meta, y entre otras cosas comenté cómo comenzó la relación de Facebook con los políticos, vendiendo publicidad y contratando personal para que les enseñara a canalizar sus mensajes.

Con los chatbots hemos pasado a un mundo nuevo, mucho más peligroso en mi opinión. Ahora se crearán nuevas metodologías. El objetivo ya no será engañar a un usuario. El objetivo será engañar al LLM. Crear páginas webs, transferirles autoridad y escribir la nueva realidad que quieres crear. Cuando el usuario pregunta sobre el tema, el chatbot lo reproduce, a veces sin citar fuentes, a veces confundiéndolas: pero siempre con ese tono de verdad absoluta.

La nueva tendencia en el mundo del marketing online se llama GEO (Generative Engine Optimization). Si en el SEO (Search Engine Optimization) el objetivo era posicionar entre los primeros resultados de Google, ahora el objetivo es que cuando alguien haga una pregunta a ChatGPT, Gemini o Claude, este entregue una información basada en tu contenido (con el enlace incluido, a ser posible). Por lo que he visto se está creando toda una nueva escuela en este ámbito. En lugar de optimizar toda la web, se optimizan fragmentos de contenido para que sean extraibles y citables para LLMs.

También intuyo que el SEO tradicional sigue siendo una de las claves para tener un buen GEO, porque Puntua.net tiene un trabajo pulido de linkbuilding de toda la vida, comprando enlaces de periódicos y páginas con autoridad.

Pero lo más interesante es esto:

Antes una campaña de desprestigio se podía rastrear más fácilmente.

Ahora hay una capa extra. Un chatbot intermediario, que es el que se encarga de engañar al humano.

Antes, si alguien publicitaba una fake new en Facebook, podíamos ver qué web la había publicado, si era una web de noticias recién creada, un panfleto de dudosa reputación, etc. Ahora esa parte se ofusca. Imaginad a todo el mundo hablando durante horas con un chatbot. Horas recibiendo información que se puede manipular mediante técnicas SEO y GEO, pero que difícilmente uno va a comprobar.

Imaginad la que podría liar un partido político, un gobierno hostil, una agencia de inteligencia, o alguien con dinero, con un equipo de veinte SEOs trabajando a destajo para engañar a los chatbots.

Este será el nuevo "meta" en el mundo de la propaganda.