La extraña agencia de las hijas de Zapatero

Ayer me salió un vídeo en el que Mercedes Milá le dice a Broncano que es “un cobarde”, que se moje, que no se cree “una mierda” de las acusaciones a Zapatero. “Conozco a Zapatero y la acusación es tan retorcida que ya veréis…”.

“La justicia en España es un desastre”, dice, y el público aplaude.

Las declaraciones de Milá hacen referencia al caso Plus Ultra, por el que el expresidente de España, José Luis Rodríguez Zapatero, está siendo investigado por un presunto entramado de empresas pantalla, tráfico de influencias y dinero de Venezuela. Es una trama compleja. Pero lo que más interesante me ha parecido es la supuesta implicación de Whathefav SL, la agencia de marketing de las hijas de Zapatero.

Según el auto del juez José Luis Calama, magistrado de la Audiencia Nacional, la empresa de las hijas de ZP sirvió para canalizar pagos de sociedades pantalla como Inteligencia Prospectiva SL o Análisis Relevante SL.

Esta parte me ha parecido especialmente interesante, o sea que me he propuesto investigar de forma objetiva y con fuentes abiertas qué podemos averiguar sobre Whathefav SL.

Todo lo que vais a ver a continuación se basa en fuentes que podéis consultar públicamente. Así, si tenéis dudas de si se trata de fake news, o de una panda de ladrones, al menos podréis opinar porque lo habéis visto.

¿Qué es Whathefav SL?

Es la empresa de las hijas de Zapatero. Se trata de una agencia de marketing especializada en creación de contenido, y en concreto, en esports. En su web se pueden ver algunos diseños que han hecho, entre los que se incluye el logo de Análisis Relevante SL (que no tiene nada que ver con esports ni creación de contenido).

En su canal de Youtube hay tres vídeos tipo “highlight reel” donde hacen una demostración (muy pobre) de sus trabajos en 2019-2020. El canal solo tiene seis suscriptores, y tres vídeos con entre 5.000 y 400 visitas (probablemente de gente curiosa).

Según un informe contable al que he podido acceder (la contabilidad de una sociedad limitada es pública, hasta cierto punto), Whathefav SL ha facturado cerca de millón y medio de euros entre 2020 y 2024.

Una de las ramas de negocio de Whathefav es la creación de contenido para grandes medios como Neox, La Razón y El Plural. Uno podría preguntarse cómo una agencia recién creada y que apenas tiene tracción en redes sociales (su presencia en Instagram también es prácticamente nula, y su cuenta de twitter la eliminaron), consigue semejantes contratos. Pero ese detalle es irrelevante en el caso.

¿Qué hacían para Neox Gaming, La Razón eSports, y El Plural Esports?

En su web aparecen los logos de Neox Gaming, La Razón eSports y El Plural Esports. Los logos están enlazados a las secciones de esports de esos medios, con la excepción de El Plural, que da un error 404 “la página solicitada no existe”.

En Whathefav.com se puede leer: “escribimos crónicas y resúmenes de jornadas de diferentes ligas profesionales, vídeos de los mejores momentos y entrevistas a los referentes del sector de los esports”.

Según el medio El Español, también elaboraron vídeos para ellos " por los que facturaban 200 euros". Por lo que he podido ver en su “reel” de 2020, se trata de los típicos formatos de redes sociales, resumiendo noticias, estrenos de series o películas, con unos pocos subtítulos o una narración de fondo. Me cuesta imaginar cómo una empresa termina cobrando seis cifras al año con estos servicios.

¿Pero hacían los vídeos?

Sí, hay evidencia de que hacían el trabajo. El canal de Youtube de El Plural Esports tiene unos cincuenta vídeos publicados desde que empezaron a trabajar con Whathefav SL en 2020. Lo sorprendente es que la mayoría de esos vídeos no superan las cien visitas. El canal tiene 132 suscriptores. No genera ingresos porque ni siquiera se ha acercado a cumplir los límites de monetización de Youtube.

De nuevo, me cuesta entender como una “agencia” como Whathefav SL factura seis cifras anuales con estos servicios.

El canal no ha publicado más vídeos desde el 2025. El último vídeo es una “review” del videojuego de Assassin’s Creed que solo dura dos minutos.

La producción de los vídeos es casera. Algunos de ellos son entrevistas conducidas por un chaval desde su setup con el micrófono de los auriculares.

¿Hay evidencia pública de relación con Análisis Relevante SL?

Sí.

En el apartado “diseño” de su web podemos ver que diseñaron el logo de Análisis Relevante. También vemos un ejemplo de maquetación de una especie de informe con gráficos y un mapa de Sudamérica. Si nos fijamos bien, la maquetación tiene una leyenda de “ARINFORMES”, con el logo que habían diseñado para Análisis Relevante.

Según el auto del juez, Whathefav SL cobró 239.755 € de Análisis Relevante por maquetar esos informes entre 2020 y 2025.

¿Podemos comprobarlo?

Con la información pública empresarial no podemos comprobar quién pagó qué cantidades a quién, pero el juez y los investigadores sí que pueden.

El juez ha tenido acceso no solo a facturas, sino a correos electrónicos.

“los correos electrónicos muestran que Sergio Sánchez, titular del 25% de Análisis Relevante y colaborador de José Luis Rodríguez Zapatero, elabora informes de asesoría y consultoría para Análisis Relevante SL, que posteriormente remite a Whathefav SL para la maquetación y difusión al listado de clientes proporcionado por el propio José Luis Rodríguez Zapatero. Esta secuencia evidencia que Whathefav SL interviene en la fase final de la cadena operativa, sin aportar un valor técnico propio, lo que resulta incoherente con una lógica empresarial ordinaria y apunta a una estructura artificiosa orientada a justificar pagos.”

Según el auto, las facturas emitidas de Whathefav SL a Análisis Relevante SL tenían un concepto genérico: “servicios de agencia”.

Nosotros no podemos ver correos ni facturas, pero podemos imaginar que el juez no se los ha inventado.

Y lo podemos imaginar porque lo que sí podemos ver, porque son públicas, son las cuentas de la sociedad limitada entre 2020 y 2024. Las siguientes cifras representan el “importe neto de la cifra de negocios” (la facturación sin IVA, devoluciones o descuentos).

2020: 155.792 €

2021: 242.209 €

2022: 301.192 €

2023: 401.093 €

2024: 471.811 €

Podemos preguntarnos si se puede sostener que la agencia de marketing generara esas cifras haciendo vídeos de dos minutos con el micrófono de los auriculares y que apenas llegaban a 100 visitas.

¿Pagarían esa cantidad medios como El Plural por crear el contenido de ese canal de Youtube? Conociendo lo que cobran los redactores en los medios digitales, altamente improbable.

También diseñaron un gif con las banderas de diferentes sexualidades, como "asexual", "pansexual" o "intersexual", pero eso tampoco creo que de mucho dinero.

Según el auto, otras empresas vinculadas a la trama pagaron a Whathefav SL:

• Inteligencia Prospectiva SL pagó 561.440 € entre 2020 y 2025.
• Gate Center, think tank vinculado a China y que tiene a ZP en el consejo, pagó 171.727 €
• La consultora Thinking Heads, 12.297 €
• Agropecuaria Lucena SL, 20.993 €
• Pickashop SL, 18.150 €
• Análisis Relevante, 239.755 €

Esos pagos suman alrededor de 1.024.000 €. La contabilidad que podemos revisar públicamente muestra una facturación total de 1.572.097 €. De ser cierto, esos ingresos representarían cerca del 65% del total (aunque el auto recoge datos del 2020 al 2025 y la contabilidad publicada del 2020 al 2024, por lo que el porcentaje podría ser ligeramente menor, pero igualmente destacable).

Esas empresas formarían parte, presuntamente, de un entramado con el objetivo de mover un dinero procedente del rescate de la aerolínea Plus Ultra y algunos negocios de Venezuela.

El administrador único de Análisis Relevante SL es Julio Martínez Martínez, empresario Alicantino y amigo de Zapatero. “Julito” ya está detenido. Según el juez Calama, hay un chat grupal de Análisis Relevante en el que participa ZP.

José Luis Rodríguez Zapatero lleva a cabo participación activa y directa en los canales de organización y comunicación interna de la sociedad Análisis Relevante SL, tal y como se constata a través de un chat grupal, denominado ‘AR’, creado por Sergio Sánchez dos meses después de la constitución de la mercantil Análisis Relevante SL, en el que figuran como participantes Julio Martínez Martínez, Javier de PAZ, Silvia de Paz, José Luis Rodríguez Zapatero y Sergio Sánchez Benítez.

¿Qué se sabe del juez Calama?

Calama no es conocido por tener un sesgo claro hacia la derecha. Archivó la causa contra el marido de Manuela Carmena, está investigando a Cryptospain y a Alvise Pérez, y también llevó el caso Arbistar, uno de los esquemas ponzis con criptomonedas más grandes que hubo en España.

En su trayectoria no parece haber ningún sesgo político destacable.

¿El auto es público?

El auto se ha filtrado y cualquiera lo puede descargar en PDF en este enlace.

Whathefav en Venezuela: El Server

En 2025 Whathefav SL publicó en linkedin una oferta de trabajo en el que buscaba un venezolano residente en Madrid. Debía tener soltura ante la cámara, ser gamer, saber editar, grabar, etc. Cuando los medios cubrieron el tema, Whathefav SL eliminó la oferta, pero hay capturas que siguen circulando por internet.

Según The Objetctive, la oferta de trabajo venía de una colaboración de Whathefav con El Server, un “medio” digital de esports y gaming de Venezuela. Lo entrecomillo porque, más que medio, parece un proyectillo con poca audiencia que ya ni siquiera conserva su página web.

No he podido comprobar que El Server fuera cliente de Whathefav. Según The Objective en 2024 aparecía en la web de Whathefav entre la lista de clientes, pero lo han borrado y webarchive no conserva capturas del apartado. Pero El Mundo y El Economista corroboran que El Server era cliente de Whathefav.

Lo cierto es que lo están borrando todo. La web de El Server, con dominio elserver.gg, también ha desaparecido. Webarchive conserva algunas capturas y se puede revisar su contenido. Un portal de noticias en el que se publicaba una noticia de videojuegos cada uno o dos días. Curiosamente, un error de carga de webarchive muestra lo que parece mencionar un plugging de ChatGPT.

Su canal de Youtube y redes sociales tienen vídeos similares a los del canal El Plural Esports. En este caso, su cuenta de X tiene unos vídeos de diez-quince segundos sobre noticias de gaming. Dos likes y 153 views.

De nuevo, es complicado entender cómo este tipo de negocios puede generar ingresos reales con su actividad creando contenido.

Pero el negocio en Venezuela crea un segundo interrogante: Venezuela es uno de los peores mercados del mundo para hacer un negocio basado en la creación de contenido. Cualquiera que trabaje en el sector sabe que los ingresos se generan en base a la capacidad adquisitiva y la disposición de realizar compras por internet de los espectadores. Por mucho volumen de espectadores que pueda haber en Venezuela, apuntar al país como mercado principal es una estrategia absurda (y sospechosa).

Las visitas de las redes sociales de El Server y de su portal web difícilmente podrían generar suficientes ingresos como para contratar los servicios de Whathefav SL, ni para contratar a una persona en Madrid que cobre el salario mínimo.

Pongamos como ejemplo su canal de Youtube. Ninguno de los vídeos largos supera las 1.000 visitas. Pero el canal ha conseguido casi tres millones de visitas, no con vídeos largos, sino con shorts.

Los ingresos que genera un short, dirigido a un mercado hispanoablante y concretamente a Venezuela, está en el “suelo” en cuanto a RPM (revenue per mil). Aproximadamente recibirá 0,01 dólares por cada mil visitas.

Eso significa que si el canal ha tenido tres millones de visitas, sus ingresos estarán cerca de los 30 dólares.

30 dólares en tres años.

¿Qué clase de negocio es este?

Los números en TikTok e Instagram de El Server son similares.

¿Inteligencia Prospectiva SL es una sociedad pantalla?

Eso tendrá que decirlo el juez.

Pero nosotros podemos visitar su web para concluir que no hay por dónde cogerla. Una web con unos pocos textos sobre compromiso con el “medio ambiente” y el “medio oriente”.

Os comparto una frase para que veáis cómo está redactada la web (sí, todo el párrafo es una frase).

Como empresa con alto sentido de responsabilidad social y Ambiental, Inteligencia Prospectiva se enorgullece de compartir la experiencia empresarial adquirida en Iberoamérica con países de Medio Oriente, a través de su estrategia operativa denominada Gestión Transversal Autónoma, la cual sirve de base para articular diferentes actores y lograr un objetivo común: apoyar el desarrollo económico y social de los países de Iberoamérica y otras regiones del mundo de manera sostenible, mediante la aplicación de la Prospectiva Tecnológica y la transferencia de tecnologías, conocimientos, experiencias y recursos.

También hay un vídeo con música épica, imágenes de stock a cámara rápida y el siguiente texto.

Te imaginas un mundo en el que consiguiéramos unificar ayuda igualitaria, compromiso con el medio ambiente, planes estratégicos, estudios prospectivos, innovación, desarrollo y compromiso… ¿Te lo imaginas?

¿Alguien sabe qué hace esta empresa?

Según The Objective, Inteligencia Prospectiva contrató a Whathefav para diseñar esa web y producir el vídeo. Para los más escépticos, hay que aclarar que The Objective no muestra la fuente de esta información.

El auto del juez Calama no lo confirma, pero sí dice que Whathefav SL recibe un total de 561.440 € de Inteligencia Prospectiva, distribuidos en 36k en 2021, 90k en 2022, 218k en 2023 y 218k en 2024 (lo he redondeado).

Los administradores de Inteligencia Prospectiva son dos hermanos de la familia Amaro Chacón, empresarios venezolanos del sector de seguros, lo que abre el hilo de la parte venezolana del entramado.

La investigación tiene muchas líneas en las que no voy a entrar hoy. Supuestamente todo el entramado sirvió para canalizar, no solo comisiones del rescate de la aerolínea Plus Ultra, sino también operaciones de diversos negocios en Venezuela.

Si queréis que continue tratando este tema podéis responderme a este correo.

Mi opinión es que no tiene sentido hablar de fake news y de lawfare, como he visto por internet. La información pública es lo suficientemente turbia como para pedir que se investigue.

Como alguien que trabaja en el sector de creación de contenido, no entiendo los movimientos, ni las cuentas, ni la razón de ser de la agencia de las hijas de Zapatero. También opino que si las facturas de las que habla el auto son reales (y creo que no tiene mucho sentido plantearnos que no lo son), no hace falta mucho más para concluir que forman parte de un entramado turbio. Quiero decir, ¿qué hace una agencia de “esports y creadores de contenido” cobrando cientos de miles de dólares de sociedades vinculadas al expresidente, a empresarios venezolanos, y una de ellas claramente sin actividad comercial real?

¿Y si no es así, de dónde sale el millón y medio que ingresan entre 2020 y 2024?

¿De vídeos por los que cobran 200 euros y tienen treinta visitas?

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